Логотип и фирменный стиль: как заказать и что получить
Хороший логотип узнают с первого взгляда, а фирменный стиль делает компанию цельной — от сайта до визитки. Объясняем, как поставить задачу дизайнеру и что потребовать на выходе.
Клиенты замечают внешний вид раньше, чем читают текст. Единый стиль на сайте, в соцсетях и документах вызывает доверие — компания выглядит надёжной.
Логотип, фирменный стиль и брендбук
- Логотип — знак и/или написание названия.
- Фирменный стиль — цвета, шрифты, графические элементы и то, как они используются вместе.
- Брендбук (гайдлайн) — документ с правилами: как размещать логотип, какие цвета и шрифты брать, примеры носителей.
Малому бизнесу часто достаточно логотипа и короткого гайдлайна на несколько страниц.
Как подготовить задание
Расскажите дизайнеру:
- чем занимается компания и кто её клиенты;
- какое впечатление нужно создать: надёжность, скорость, премиальность, дружелюбие;
- что нравится и не нравится — примеры чужих логотипов;
- где логотип будет использоваться: сайт, вывеска, униформа, упаковка, соцсети;
- на каких языках название — кириллица, латиница или оба варианта.
Что получить в конце
- логотип в векторных форматах (SVG, PDF или AI) — для печати любого размера;
- версии в PNG с прозрачным фоном;
- цветной, чёрно-белый и инверсный варианты;
- иконка для соцсетей и сайта (favicon);
- коды цветов и названия шрифтов;
- примеры: визитка, бланк, аватар, пост для соцсетей.
Права и договор
В договоре должно быть написано, что исключительные права на логотип переходят вашей компании. Иначе вы не сможете спокойно регистрировать товарный знак и использовать логотип где угодно. Уточните также, сколько вариантов и правок включено.
Как оценить вариант
Посмотрите на логотип в маленьком размере (аватар в Telegram), в одном цвете и на тёмном фоне. Если он читается и узнаётся везде — это хороший знак.
Кто поможет
В разделе «Дизайн, брендинг и UX/UI» на GHOST.TJ — проверенные дизайнеры и студии. Цены и сроки они указывают сами, а портфолио можно посмотреть в профиле компании.